百度禁止二元期权经纪商发布广告
2016-06-14 16:55:40 来源：数汇金融 作者：
LeapRate报道称，中国搜索引擎巨头百度决定，禁止所有二元期权经纪商在其网站上发布广告。
在中国搜索市场中，百度的市场份额为70%，与谷歌在中国以外地区的比例相当。在线经纪商等公司主要依赖线上广告吸引新客户，百度此举可能会改变经纪商吸引中国客户的方式。
百度要求二元期权提供商已经开始的广告活动持续到合约期满，但是未与任何新的二元期权客户签约，也未针对二元期权广告客户启动新的广告活动。
这一切都是源于一名中国学生最近死于一种罕见癌症。
魏则西，21岁，是一名大学生，患有罕见的滑膜肉瘤癌。在百度上搜索后，魏则西在百度的搜索结果页顶端发现了北京一家医院的一则付费广告，他之后在该医院进行了治疗，但未见效果。
魏则西在网上表达了对该医院和百度的愤怒，认为该医院在付费广告中对治疗的几个重要方面未能进行如实陈述，而百度未经审查就允许误导性广告显示在搜索结果页上。
魏则西的帖子和视频被迅速传播，今年4月14日，魏则西病逝。
魏则西去世后，百度受到广泛批评，被指在搜索结果页显示的广告并非最佳结果或最相关的结果，而是谁付费最高、谁排名最靠前。
社会谴责迅速引起巨大反响。百度股票因丑闻受到打击，魏则西死亡后几天内下跌10%。
但更重要的是，中国网络监管机构——国家互联网信息办公室要求百度对其广告和搜索结果经营政策进行彻底整改：
第一，百度必须减少搜索结果页上的付费广告数量。
第二，必须重新确定搜索结果排名，确保显示结果的可靠性。
第三，百度要以更清晰、更明显的方式标注付费广告。
百度执行了中国国家互联网信息办公室的要求。
很显然，百度所做的超过了监管机构的要求，进行自我整改的同时对未来进行了规划。举措之一是，全面下架其认为存在风险的广告。显然，二元期权首当其冲。
百度将继续允许零售外汇经纪商发布广告，但是据我们了解价格会提高，部分原因是上述第一条对每搜索结果页显示广告数量的限制，包括对每页付费搜索结果的限制。按照简单的供求经济原理，显示的广告和付费结果越少，外汇关键词就会越贵。
熟悉中国在线营销的行业观察员告诉LeapRate，这些改变将会使中国的CPL广告价格达到200美元以上。
与百度的改变类似，谷歌最近决定禁止发薪日贷款提供商发布广告，谷歌认为，大量低收入群体使用发薪日贷款业务，但他们无力承担相关负债。
法国监管机构AMF主席 Gérard Rameix向法国总统François Hollande致信，称其对在线交易的相关风险持忧虑态度，特别是对外汇交易。Rameix在信中建议，禁止具有高风险的投资产品发布广告，包括零售外汇和二元期权。
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