嘉盛集团:流媒体时代的王,《纸牌屋》背后的奈飞

2019-07-18 15:21:58    来源:    作者:

撰文: 嘉盛集团首席中文分析师 黄俊

 

说起奈飞公司,知道的朋友可能不多,但该公司的作品,不知道的朋友可能也不多。

 

奈飞公司是美国一家在线影片租赁提供商,向顾客提供DVD电影的租赁服务,而且还向顾客提供影片或者电视剧的在线观看服务。大名鼎鼎的《纸牌屋》就是该公司的作品。从《纸牌屋》、《女子监狱》到《怪奇物语》,奈飞打造了一个又一个的荧幕经典。主打剧的全球热映,背后是奈飞强大的原创制作能力。

 

随着电视业的衰弱,流媒体的异军突起已是不争的事实。奈飞,正是抓住了这个转变的机遇,从传统电视中抢到了不少的用户。对于观众来说,收费便宜,随开随看的观看方式更贴心。价高高昂,播放时间固定,广告众多的传统电视几乎没有相可选性。用户用脚投票从电视转移到了流媒体。奈飞正是搭上了流量转移的顺风车,突破电视思维传统异军突起。近年来,随着奈飞的成功,迪士尼,亚马逊,苹果等都大佬都在排着队杀入流媒体,希望在这一新的领域施展拳脚。

 

除了站在流量的风口,奈飞公司另一个巨大的优势在于有优秀的原创内容,奈飞神剧的大名,远在重阳的中国都曾掀起了热潮。《纸牌屋》、《女子监狱》在中国掀起了热,本月初刚上映的《奇怪物语》同样也是口碑流量双丰收,在国内的热度取得了不俗的成绩。

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数据来源:百度热度趋势

 

 

奈飞在市场中的优势可谓明显,财报显示,奈飞第二季度营收49.23亿美元,同比增长26%。奈飞的营收数据高靓主要是来自于年初的涨价。今年116日奈飞宣布美国地区服务涨价13%-18%,奈飞最受欢迎的套餐月收费则从11美元涨至13美元。价格的上涨直接带动了奈飞盈利的上涨。

 

但涨价也一定程度上抑制了用户的续费热情。数据显示二季度美国付费会员数量减少12.6万,国际付费会员仅新增283万。这也是在二季度财报公布后,奈飞股价遭受打压的重要原因。“坏消息”带动奈飞估计自高位384美元后,经历了一轮6连跌。在短线上奈飞甚至有进一步下跌的风险,短线支撑在340美元。

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在大势上,我们认为奈飞经过本轮的调整震荡后,筹码将更为集中,未来仍有继续上行的潜力。最重要的原因是现在正是流媒体时代,奈飞仍站在风口上,受益于市场有新增流量的优势。虽然奈飞将面对来自竞争对手的压力,比如迪斯尼等。但我们生活经验告诉我们,比如夜市,虽然你的隔壁和隔壁的隔壁都是竞争对手。但只要来的人越来越多,人流量越来越大,所有商户的生意都会越来越好。

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